Russian Internet Week 2011 или почему ты ничего не потерял

В четверг мне несказанно повезло - удалось разобраться в налоговой за 15 минут. А 20го там должны быть сумасшедшие очереди. Заскочила домой за билетом и отправилась на выставку RIW/11 - Российская Неделя Интернета. 

Мероприятие происходило со среды по пятницу в Экспоцентре на Красной Пресне  Москва Сити, главный вход которого в пятидесяти метрах от метро Выставочная. Очень хочется глянуть в глаза тому кто называл выставочный центр "на красной пресне": "Ты, вообще, карту смотрел?! Где пресня, а где центр? Там даже на машине не 1 минута". Комплекс, явно, очень хотели сделать похожим на европейские, например Дюссельдорфский. Здесь тебе и светлые огромное коридоры, и многоуровневость, и лифты, и ТУАЛЕТЫ. Прислушавшись к нескончаемым жалобам, что в России нигде нет туалетов, дизайнеры Экспоцентра разместили по большому мужскому и женскому туалету через каждые 30 метров.
Русского в ЦВК Экспоцентр тоже много: тут тебе и угрюмая ленивая охрана, не реагирующая на безумный звон рамок; и отсутствие отвода воздуха, отчего на весь центр зверски пахло варящейся гречкой; и строительный мусор прямо посреди проходов. Туалеты, как показало независимое тестирование, оказались тоже совковые. В проверенных пахнет, не слишком чисто, а затирка на кафеле положена так, что даже после дезинфекции вид будет чумазый. Правда, бумага была на месте. Но к этому нас уже 20 лет приучают иностранные заведения.

Побродив по центру и в сотый раз прочтя, что 3й павильон находится за заколоченными дверями, я догадалась пройти по улице до шатра регистрации на RIW. Настоящие герои всегда идут в обход, решили организаторы выставки и сделали вход через заднюю дверь в подворотне. Сам процесс регистрации очень быстр и свёлся к поиску свободной девушки за соответствующей моему статусу стойкой. Она отсканировала QR код с билета и выдала свежеизготовленный бейдж на ленточке.

Если тебе случалось бывать на ярмарке вакансий, то ты бы сразу узнал её здесь. Куча разносортных компаний с непонятными стендами и посланиями, набитые в недостаточно большой зал. Именно так выглядел RIW/11 (осторожно, много фоток под катом):

Мне, вообще, трудно понять, что и зачем здесь происходило. Я покажу отдельные моменты. Может, ты поймёшь и объяснишь мне-глупышке.

На входе гостей приветствовали девушки модельной внешности в юбках от макси до отсутствующей. И хотя они представляли разные компании, следовали чёткому правилу - бумажки раздавали только мужчинам, не реагируя на женщин никак.

Дальше идёт балаган, где каждый выпендривается как горазд лишь бы заманить посетителей к стойке. Причём получалось у них как-то однообразно. Например, все большие стенды были заполнены бинбэгами. Либо это мода такая у PRщиков, либо они все несказанно удивились тому, что GREAT MINDS THINK ALIKE. 

Забавно, как mail.ru и QIP пиарились креслами от Beeline. У них единственных, кстати, кресла были надувные, а не плюшевые.

Даже КупиКупон - торговец скидками и спец предложениями решил привлечь к себе бинбэгами. Но поскольку денег у дискаунтера не много, и стенд у них был крошечный, пришлось обойтись тремя креслами на отшибе выставки. Они были единственные свободные на всё пространство. Интересно, дело в месте, количестве или том, что сервис поршив?

Единственный стенд с креслами, который мне понравился, - у SuperJob. Он смотрелся приятно, а связь дизайна с брендом более или менее очевидна. Люди сидят на травке у зелёной изгороди и методично жмут на клавиши - многим именно такой видится СуперРабота.

HeadHunter был менее лаконичен чем SuperJob и решил отличиться по максимуму. Они притащили на RIW/11 фотостудию и дешёвое кресло. Будь они образовательным или консалтинговым заведением, я бы поняла при чём тут "Легко стать боссом" (написано на табличке у чела в руках), но как в создании бизнеса поможет сайт вакансий? 

Близки к идеологии бренда были дизайнеры и пиарщики Мамбы - сайта знакомств. Они создали огромную зону отдыха с кучей бинбэгов, телевизором, стойкой, стилизованной под бар. Наводнили всё это голыми девицами и наняли диджея. Лысого такого, всамделешного - с винилами.

Ищу партнёра и PLAY на жопе - классная находка для убогого сайта знакомств. Почему на барышнях не было ценника, кстати? Или он только на кожанной?

Среди всего этого кресельно беспорядка выигрышно и по-взрослому смотрелся стенд Beeline'а. У них даже цель участия в выставке очевидна - продвижение мобильного интернета и пользования соц. сетями с телефона.

Действительно выделиться на RIW смогли ребята из МЕГАПЛАН'а. Это менеджер задач и всякие кастомер релейшнз для малого и среднего бизнеса. Им не понадобились ни живая изгородь, ни модели в костюме проститутки. Вместо этого они раздавали туалетную бумагу для ведения ЛОХПЛАН'а (мне не досталось, так что фоток нет) и гоняли по пространству выставки дирижабль. Правда-правда, по павильону гулял дядечка с пультом управления, а над ним воздухоплавала надувная акула с моторчиком.

Ещё были забывные маскоты, картонные инсталяции, огромные телевизоры и прочая фигня, которая, хоть и вышла на фото нормально, упоминания не стоит.

Из классических стендов внимание привлекли два: Агентство Ашманов и Партнёры и Intel. Первое великолепным дизайном самого павильона. Воторое PR-командой.

Зачем Intel пришёл на RIW осталось загадкой не только для меня - на стенде не было никого! Дело в том, что гигант решив продвигать ультрабуки (как Mac Boor Air, но на виндусе и без яблок), только их и выставил на стенд. WTF, Intel, WTF. Их же можно в магазине посмотреть. Вот, если бы они показали процессоры или распотрошённый ультрабук. Представь, сколько народу бы сфоткалось с крошечным Core i5. Просто потому что он на много меньше десктопных процессоров, которые чаще всего попадается на глаза людям. Даже экран с рекламой привлёк бы больше посетителей. В смысле больше одного - я же зашла на стенд. Но Интел всё делает по-другому: и шутки у них другие, и рок звёзды.

За то команда PRщиков у Intel на славу - ребята отзывчивые и приветливые. В контраст с модельками в трусах здесь были умные люди, умеющие разговаривать и не побрезговавшие девушкой. В отсутствие посетителей им было на столько нечем заняться, что они согласились позировать для фотосессии. Самые забавные кадры я тебе не покажу, вдруг они увидят пост, разыщут и начистят мне нос. 

Теперь о полных фейлах выставки. Ту думал хуже быть не может? Но нет предела совершенству, когда дело доходит до провала. Рядом с теми, о ком речь дальше, и билайновские кресла у мейл.ру, и пустой стенд интела меркнут.

 Как тебе рыцарь неизвестного королевства? Кто он, зачем тут ходит, с миром ли пришёл -осталось загадкой.

Или реклама почты Mail.ru с почтовым ящиком, забитым спамом? Лучше себя передать не смог никто!  Все картинки в блоге кликабельны, и можно посмотреть версию побольше, но эту я выложила совсем огромной, чтоб ты мог насладиться фейлом сполна.

Я даже не могу выбрать кто круче! На мероприятии были и оффлайновые бренды. GreenMama поставила рекламные плакаты. А я думала они прогорели давно.

Косметическую марку можно понять - любая рекламная площадка может быть удачной, если твоё послание увидят нужные люди. Например, голопопки со стенда Мамбы. Но чем думали издательства БУМАЖНЫХ КНИГ?!

Разместились ли конкуренты рядом специально или это ирония координатора выставки? 

В надежде увидеть презентацию магазина электронных книг я пробилась к стендам. Только чтобы увидеть там обычный книжный развал, с которого даже купить что-то можно было. Видимо, издатели отбивали стоимость аренды павильона.

Завершая пост, хочу тебя уверить -, не придя на Russian Internet Week 2011, ты ничего не потерял. Когда я туда ехала, надеялась собрать супер интересный материал, планировала растянуть его на несколько заметок, сделать анонс ещё в четверг, чтоб читатели успели посетить последний - пятничный день. Не понадобилось. Рекомендовать этот балаган я не стану. Зато прошу народ знающий объяснить нам для чего это событие проводилось. Пожалуйста.

p.s.: после выставки наградила свои усталые ножки замороженным йогуртом. И снова меня встретили приветливая кассир, уютное кафе и до безобразия вкусный дессерт.

Этот кокосовый с фруктами и фоколадной крошкой. Предыдущий пост о йогурте можно посмотреть здесь.